Schweizer Alpen Club · Skimo goes Olympic
Die Aufgabe.
Skimo (Skitourenrennen) ist als Wettkampfsport kaum bekannt: Skitouren kennt man, aber nur wenige wissen, dass es Rennen mit klaren Disziplinen und Regeln gibt. Der SAC wollte die olympische Premiere von Ski Mountaineering bei Milano Cortina 2026 nutzen, um den Sport bekannter zu machen, Menschen für Bergsport zu begeistern und potenziell Nachwuchs zu gewinnen. Erfolg wurde primär über Reichweite und Interaktionen bewertet.
Die Lösung.
Wir haben die Kampagne so aufgebaut, dass sie zwei Dinge gleichzeitig leistet: Emotion erzeugen (damit Menschen dranbleiben) und Verständnis schaffen (damit sie den Sport einordnen können). Dafür entwickelten wir den Claim „Skimo goes Olympic“ und ein wiedererkennbares visuelles Element als Klammer über alle Assets. Inhaltlich bildeten ein Hero-Film und zwei kurze Erklärfilme das Rückgrat der Kampagne: Der Hero-Film macht Skimo erlebbar, die Explainer erklären die olympischen Disziplinen Sprint und Mixed Relay verständlich.
Die Kampagne
Gedreht wurde im Trainingslager des Teams – unter realen Rahmenbedingungen: 1 Tag in Zermatt, 2 Tage auf der Diavolezza, mit limitierter Zeit für Interviews und Sport-Action, weil Training Priorität hatte. Wir verantworteten die Entwicklung des Claims, die visuelle Klammer, die Konzeption der Filme, die Interviewvorbereitung und -führung (Athlet:innen und Trainer), Kamera sowie Postproduktion. Produziert wurde 1 Tag als 1-Personen-Crew und 2 Tage als 2-Personen-Crew, um schnell und flexibel zu bleiben. Foto-Produktion inkl. Thumbnail Images umgesetzt durch Hugo Vincent.
Deliverables
- 1 Hero-Video
- 2 Erklärfilme
- 8 Athleten-Portraits
- 24 Social Reels/Carousels, die informieren, inspirieren und unterhalten.
Distribution & ERgebnis
- Organisch über SAC-Kanäle, ergänzt durch Paid Boosts
- Zusätzlich wurde Material von SRF aufgegriffen.
- ~435’000 Aufrufe allein auf Instagram
- ~6’000+ Interaktionen
Hero Video
Explainer Video "Sprint"
Explainer Video "Mixed Relay"
