Du willst ein kreatives Video oder eine starke Kampagne umsetzen – aber merkst, dass die Ideen deiner Agentur oder Produktionsfirma nicht so richtig zünden? Dann liegt das manchmal nicht unbedingt an fehlender Kreativität. Sondern oft an den Rahmenbedingungen. Hier sind vier Punkte, bei denen du als Auftraggeber entscheidend mitwirken kannst.
1. Gib Zeit
Der wahrscheinlich wichtigste Punkt: Kreativität braucht Raum. Zeitdruck ist der Feind jeder guten Idee. Wer Projekte auf den letzten Drücker startet, bekommt selten überzeugende Ergebnisse.
2. Sei klar im Ziel
Nimm dir Zeit für ein Briefing. Schreib auf, was du erreichen willst. Schreiben ist Denken – und ein klar formulierter Auftrag hilft allen Beteiligten, gezielter zu arbeiten.
3. Hab Mut zur Haltung
Wenn du schon Zeit und Geld investierst, dann trau dich auch, eine klare Aussage zu machen. Kreative Kommunikation funktioniert nur, wenn sie differenziert. Viele versuchen, Unsicherheit zu kaschieren, indem sie viele Meinungen einholen – das führt in den seltensten Fällen zu einer starken Idee.
4. Sei offen über dein Budget
Geheimniskrämerei beim Budget führt nur dazu, dass Agenturen Annahmen treffen – und Zeit mit Ideen verschwenden, die nie realisierbar sind. Auch ein kleines Budget kann zu starken Ergebnissen führen – wenn man es kennt und gezielt einsetzt.
Als Auftraggeber hast du grossen Einfluss auf die Qualität kreativer Projekte. Wenn du Zeit gibst, Klarheit schaffst, Haltung zeigst und transparent bist, ermöglichst du richtig gute Ideen.
